Ética; Dinamismo; Equidade; Desenvolvimento.

Respeitar e valorizar o associado, preservando a instituição como entidade, cumprindo com os regimentos oficiais e internos com transparência na gestão.

Assegurar nas ações da entidade o comprometimento com a verdade e o bem estar do associado e da comunidade.

Ser reconhecida como legítima representante do varejo, pela excelência na prestação dos serviços aos seus associados, fornecendo soluções seguras para o desenvolvimento do comércio e da sociedade em geral.
Engrandecendo o comércio da região, tornando-se uma referência.